г. Ростов-на-Дону ул. Пушкинская, 43, оф. 10
e-mail: info@hjournal.ru 
тел. +7(863) 269-88-14

scienceRU

Инновационная маркетинговая стратегия организации фармацевтического рынка

Инновационная маркетинговая стратегия организации фармацевтического рынка

Journal of Economic Regulation (Вопросы регулирования экономики), , Том 9 (номер 3),

В работе проведены анализ и оценка основных маркетинговых инструментов исследования фармацевтического рынка, которые свидетельствуют об их традиционности и отсутствии нацеленности на использование в осуществлении маркетинговых исследований инновационных достижений. Имеются в виду достижения в информационной экономике, прошедшей стадии создания и использования мейнфреймов, персональных компьютеров, Интернета, мобильных передающих устройств. Их развитие, основанное на новых парадигмах вычислений, привело к созданию новой стадии – цифровой экономики, главным инструментом которой является технология блокчейн, оперирующая криптографией. Преобладание «классических» инструментов в маркетинговых исследованиях частично объясняется тем, что внедрение технологии блокчейн в повседневную практику находится в самом начале. Это обусловило необходимость постановки исследовательской задачи обоснования возможности и необходимости использования маркетинговой стратегии при анализе и организации фармацевтического рынка, учитывающей последние достижения в области цифровой экономики, в которой на всех стадиях производства, в широком понимании термина, перерабатываются, анализируются и используются огромные массивы цифровых данных. Эти технологии становятся главным фактором производства, способным кардинальным образом преобразовать все экономические связи и взаимодействия, минимизируя участие в них человека. Так, «интернет вещей» – представляющий собой всю совокупность физических объектов, связанных между собой вычислительной сетью и оснащенных встроенными технологиями, позволяющими им взаимодействовать с самими собой и с внешним миром, – развивается высокими темпами. Подсчитано, что к 2020 г. «интернет вещей» будет насчитывать около 26 млрд устройств, а оборот интернет-экономики достигнет 9 трлн долларов (Gartner, 2013). Для осуществления транзакций между ними потребуются интернет денег (Omohundzo, 2014). В качестве денег будет выступать криптовалюта. Микроплатежи криптовалютой между физическими объектами могут создать новый уровень экономики (Dawson, 2014). Его суть в том, что во многом исчезнет необходимость распределять ресурсы посредством рынка. Это будут делать «умные машины». В свете происходящих изменений в общественном производстве, должны меняться подходы к набору и традиционному содержанию услуг, в том числе маркетинговых. Стратегия маркетинга применительно к фармацевтическому рынку должна учитывать эти изменения, тем более, что технология блокчейн может использоваться и в здравоохранении (Swan, 2014). Исследование осуществлено на основе общенаучных методов, прогностического метода и метода сравнительного анализа. Это позволило решить такие задачи, как определение сущности, места и роли фармации в целом и фармацевтического рынка в частности, в социально-экономической системе общества, провести сравнительный анализ использования в фармацевтике «классического» ПО и технологии блокчейна. Это выявило ее уникальность и позволило обосновать необходимость разработки маркетинговой стратегии, адекватной современному развитию экономики, а также определить практические результаты использования такой стратегии.


Ключевые слова: фармация; фармацевтический рынок; инновационная маркетинговая стратегия; цифровая экономика; блокчейн

Список литературы:
  • Белокрылов К. А. (2016). Промышленная и закупочная политика государства: проблемы взаимосвязи // Jornal Economic Regulation (Вопросы регулирования экономики), 7(4), 138–146.
  • Воронцова Н. А. (2016). Сущность и особенности фармацевтического рынка // Baikal Researh Jornal, 7(3), 16–19. DOI:17150/2411-6262.2016,77(3). 16–19.
  • Котлер Ф. (2003). Маркетинг от А до Я / Перевод с англ. под редакцией Т. Р. Тэор. СПб: Издательский дом «Нева». 224 с.
  • Кудрин А. и Гурвич Е. (2014). Новая модель роста для российской экономики // Вопросы экономики, 12, 17.
  • Кузнецова В. П. и Бондаренко И. А. (2018). Блокчейн как инструмент цифровой экономики в образовании // Jornal Of Economic Regulation (Вопросы регулирования экономики), 9(1), 15.
  • Сальникова А. Г. и Белаконова Е. Г. (2015). Некоторые аспекты исследований рынка противовирусных лекарственных средств // Фармация и фармакология, 6(13), 60–63.
  • Таран Д. (2015). Исследование фармацевтического рынка России. Итоги 2015 года и прогноз на 2016 год (https://koloro.ru/blog/issledovaniya/issledovanie-farmatsevticheskogorynka-rossii-itogi-2015-goda-i-prognoz-na-2016-god.html – Дата обращения: 20.07.2018).
  • Управление и экономика фармации: учебник / под ред. И. А. Наркевича. М.: ГЭОТАР-Медиа, 2018.
  • Хвостик Е. (2017). Мировой рынок поддельных лекарств оценили в $ 30 млрд. Доклад ВОЗ о рынке контрафактных препаратов. (https://www.kommersant.ru/doc/3481234.- 28.11.2017 – Дата обращения: 15.06.2018).
  • Gartner (2013). «Gartner Says the Internet of Things Installed Base Will Grow to 26 Billion Units By 2020», издательство «Gartner Press» 12.12.2013 г. (http://www.gartner.come/news-room/id/263073 – Аccess Date:15.07.2018).
  • Dawson, R. (2014). «The new Layer of the Economy Enabledby M2M Payments in the Internet of Things», блог «Trends in the Living Netvorks». 16 сентября 2014 г. (http://rossdawsonblog.com/weblog.arhives/2014/09/new-layer-economy-en-abled-m2m-paymentsinternet-things.htmlrossdawsonblog.com/weblog.arhives/2014/09/new-layer-economy-en-abled-m2m-paymentsinternet-things.html – Аccess Date:13.07.2018).
  • Hearn, M. (2013). «Future of Money (and Everything Else)» Эдинбургский международный фестиваль, видеоролик на You Tube, 23/08/2013, (www.youtube.come/watch?v=Pu4PAMFPO5Ywatch?v=Pu4PAMFPO5Y – Аccess Date: 13.07.2018).
  • Omohundro, S. (2014). «Criptocurrencies,Smart Conracts, and Artifcial Intelligence», направлено для публикации в вестнике Al Matters («Ассоциация по вычислительной технике») (http://steveomohundro.com/2014/10/22 criptocurrencies-smart-conracts-andartifcial-intelligence/ – Аccess Date:10.07.2018).
  • Swan, M. (2009). Automatic Markets, блог Broader Perspective, 23.08.2009. (http://futurememes.blogspot.come/2009/08/au-tomatic-markets.htmlfuturememes.blogspot.come/2009/08/au-tomatic-markets.html – Аccess Date: 20.07.2018).
  • Swan, M. (2014). «Blockchein Health-Remunerative Health Data Commons Health Coin RFPS», blog Broader Perspective, 28.09.2014 г. (http://futurememes.blogspot.com/2014/09/blockchein-health-remunerative-health.html – Аccess Date: 14.07.2018).
Издатель: ООО "Гуманитарные Перспективы"
Учредитель: ООО "Гуманитарные Перспективы"
Online ISSN: 2412-6047
ISSN: 2078-5429