Территориальный бренд как маркетинговый инструмент рыночного позиционирования региона

Овчинников Виктор Николаевич
Заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор, Южный федеральный университет, г. Ростов-на-Дону, Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Дружинин Александр Георгиевич
доктор географических наук, профессор, Южный федеральный университет, г. Ростов-на-Дону, Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Тамбиев Абубакир Хасанович
доктор экономических наук, профессор, Южный федеральный университет, г. Ростов-на-Дону, Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Journal of Economic Regulation (Вопросы регулирования экономики), 2019, Том 10 (номер 1),

с. 100-106
DOI: 10.17835/2078-5429.2019.10.1.100-106

В статье на основе сопоставления предметного содержания категорий «репутация», «престиж», «имидж» уточнён объём понятия «бренд» применительно к территории и рассматриваются вопросы использования инструментального аппарата маркетинга в процессах формирования и реализации функций территориального бренда для рыночного позиционирования региона в экономическом пространстве страны и мира. В отличие от имиджа как некоего мыслеобраза в сознании людей, формирующегося под воздействием зачастую искусственно создаваемых информационных потоков, репутация базируется на основе верифицированной практики, на жизненном опыте, подкреплённом достоверной информацией о благоприятных качествах территориально-поселенческого образования. Бренд территории – её собирательный образ, сформировавшийся на основе реальных достоинств, позиционируемых в имиджевом поле, чётко выделяющий её среди других территорий. Ценности бренда – отражение уникальных конкурентных преимуществ данной территории, воплощение их реальной пользы для внутренних и внешних потребителей. Местное управление формированием территориального бренда предполагает использование аппарата инструментальных средств, включая стратегические, символические, рекламные и PR-инструменты. Системодополняющее использование такого инструментально-методического аппарата позволит реализовать целевую установку – формирование бренда территории.

скачать полный текст статьи

Ключевые слова: маркетинг; бренд, престиж; репутация, имидж; территория; регион; инструментарий; позиционирование

Список литературы:

Кетова Н. П., Тасина Е. Д. и Овчинников В. Н. (2015). Формирование позитивного бренда региона: учёт особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации. Ростов н/Д: Изд-во «Содействие – ХХI век».
Бурдье П. (1993). Социальное пространство и символическая власть // THESIS, Весна.
Котлер Ф. (2009). Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы // Рекламодатель: теория и практика, № 2.
Важенина И. С. (2013). Имидж. Репутация и бренд территории. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН.
Искандерова К. И. и Никитин А. А. (2009). Бренд города как основа стратегического планирования // Вестник современных исследований, № 4-1(7).
Визгалов Д. В. (2011). Бренд города. М.: Фонд «Институт экономики города».

Издатель: ООО "Гуманитарные Перспективы"
Учредитель: ООО "Гуманитарные Перспективы"
Online ISSN: 2412-6047
ISSN: 2078-5429